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    热那亚高架桥垮塌:应势而动,答好媒体融合发展时代命题
    ——学习习近平总书记“1·25”重要讲话精神心得体会之九

    2019-05-17 13:28:00来源:无锡日报
    权威新媒体 传播新速度新闻热线:81853986 商务热线:81853962我要评论字号:T|T

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    在今年全国两会上亮相的新华社全球首个AI(人工智能)合成女主播“新小萌”。

    “未来媒体中心”呼唤“未来媒体人才”

    无锡日报报业集团组织人事部 沐滟

      新年伊始,中共中央政治局集体学习将“课堂”设在人民日报社,就全媒体时代和媒体融合发展举行了第十二次集体学习。党的十八大以来,习近平总书记多次深入考察调研、主持召开重要会议,谋篇布局、全面部署,亲自推动解答媒体融合发展这项紧迫课题,为我们城市党报集团打破传统办报思维桎梏,理清转型思路,策应中央融合大局指明了方向。

      全媒体时代是个大趋势,媒体融合发展是篇大文章。当前社会正经历着信息革命的洗礼,移动互联技术倒逼传播方式的革新,不管传统媒体是否已经准备好,整个媒介已悄然跨入了以大数据、云计算等人工智能技术为基础的Web3.0时代,实现了从众媒到智媒的里程碑式跨越。而以人工智能为技术驱动的智媒,重塑了新闻生产与传播的形态,专业媒介组织边界被彻底打破,2018年两会期间,新华社的人工智能平台“媒体大脑”仅用15秒就生产出一条视频新闻,可以预见的是,在不久的未来,一旦突破成本的束缚,大数据、机器生产配合算法推荐,更广泛地渗透到“采写编”整套基础业务流程将不再是梦想。那么,原先以“采写编”为专长的记者和编辑又该如何应变呢?

      我国的融媒实践推进较晚,相关人才培养方式明显滞后于实践需求。近几年无锡日报报业集团组织的多次招聘发现,新闻专业毕业生的知识架构还是停留在传统培养路径,那就是文科背景下简单的“一专多能”,显然不能满足智媒时代新闻传播的需要?!懊教寰赫丶侨瞬啪赫?,媒体优势核心是人才优势”,面对全新的时代课题,新闻传播人才也要被赋予全新的时代内涵。当前无锡日报报业集团正在全力建设“未来媒体中心”新型综合体项目。该项目是以现代传播能力建设为目标,以互联网为主阵地,整合集团下属各大传统媒体和新媒体矩阵,实现策、采、编、发一体化运作,将集团综合性媒体改造成具有信息集聚、用户共享和服务连接能力的功能型传媒平台?!拔蠢疵教逯行摹奔毙璧摹拔蠢疵教迦瞬拧?,重要的已经不是如何采访和写作程序化的类型新闻,而是一系列与人工智能形成最大差异化的能力,或者从更高层次来讲,是一系列从人出发、超越机器的能力要求。

      对内而言,报业集团下属媒体的记者和编辑需要重新定位工作的核心价值在哪里,从长远来看,新闻从业者的不可替代性必然来自于个性化的内容创作,以及创新编排、设计、内容传播和推送策略的制定等。对外来说,现行高校新闻人才的培养理念和培养路径也需要与时俱进,把人才培养机制建立在对智媒时代传播本质的深刻把握上,如打破学科和专业壁垒,加强通识教育,形成专业互融,树立智媒时代的“人机合作”传播观。应对当前媒体融合对技术人才的急切需求,今后新闻人才的培养中,应加大理科生的比例,增设计算机技术与智媒技术课程,培养既具备计算机技术能力,又懂得信息内容生产规律的新型人才。此外,还需加大创造性及审美性课程的比例,提升未来新闻从业者的根本竞争力。

    主动求变,烹制高质量“新闻大餐”

    无锡日报社 胡琦

      全媒体时代,信息无处不在、无所不及、无人不用,报纸新闻的传播速度无法与新媒体相比,对于版面编辑来说,转变思路势在必行——既然不能做到最快,那何不在“深度和品质”上做文章?对党报来说,只要将“长板”做得更长,依然能在媒体格局深刻变化的当下赢得广阔的市场空间。而党报的“长板”,就是新闻产品的“内容”。

      媒体融合进程中传统党报编辑的转型,其中一个重要原则就是要进一步强化用户思维。广大的党政机关、企事业单位人员是无锡日报的重要受众群,他们有着较高的文化素养,阅读和思考能力强,对优质信息有着更高的需求。作为“围绕中心服务大局”舆论主阵地的要闻版,除了要一如既往报道好全市重要政务活动外,更要高质量地做好市委市政府中心工作、重点部署的解读,并对社会关注度高、事关民生的热点和焦点进行深度挖掘,真正在内容上将党报的深度、厚度凸显出来,这样才能真正满足用户的信息需求。

      这时,编辑要想烹制出高质量的“新闻大餐”,就不能再沿用过去的“贪多求全”的思路,不能什么信息都想着揉到版面上,一些零碎的、新闻价值低的稿件宁可舍弃,集中力量把重点选题做好、做精。而这一用稿导向上的变化,也会引导记者将精力更多地投入到写重点稿、深度稿上?;竦?017年度江苏省报纸优秀作品版面类一等奖的无锡日报要闻版(2017年1月3日A1版),就是用版面三分之二的篇幅在核心位置做足了一个专题——无锡时隔多年后开启新一轮重大基础设施建设,文字综述+各项目实施进展情况列表+具有视觉冲力的图片,体现了深度、服务、可读的原则,在受众中收获好评?!爸匕跫肌钡哪J?,目前在无锡日报要闻版上已被越来越多地采用,无论是世界物博会、江苏发展大会、江南文脉论坛等大型活动的新闻战役,还是自主策划的无锡突破万亿GDP“跨越新高度开创新格局”专题、“产业强市两年间”新闻调查报告、“当好高质量发展领跑者”2018年度报道等,以全媒体形式开展采访、以深度系列报道的形式见报,纸媒上的“深”与无锡观察APP上的“快”和“全”优势互补,多渠道的传播矩阵让我们的热点取得了良好的传播效果。

      当然,内容上的“深”,并不妨碍形式上的“活”,媒体融合大环境下,惟有努力改变传统党报版面“刻板”的面孔,才能进一步优化用户的阅读体验。如何让版面更“鲜活”?一个是在编排上进行创新,充分利用视觉元素,在图文组合上精心设计,力争将标题做得更生动、更富有时代特点,同时多做提要题,让读者对报道的关键信息“一目了然”。另一方面要强化观点意识,有价值的报道要主动配发短评、按语,话题式的报道可摘录网络上精彩的网友评论,通过合理的组合,让新闻在版面上“更立体”。此外,编辑要有意识地打造品牌栏目,制作具有鲜明特色的报花,并多使用超链接、标题导读的形式,引导读者通过二维码扫描从无锡观察APP上获取更多信息。

      媒体融合进程中,编辑必须强化策划能力和资源整合能力,利用微信、QQ等网络手段,尽可能多地与掌握优质信息的部门负责人、企业负责人、基层宣传活跃分子、各领域专业人士等建立联系渠道,发现有价值的信息可以整合利用,同时将工作重心前移,更多参与选题策划,将有价值的线索提供给记者,向记者定制版面需要的新闻产品。总而言之,编辑只有在采编流程中更积极主动,才能让党报的新闻产品更具竞争力、生命力。

    “追新人”理当跟随新时代的新闻脉动

    江南晚报社 黄孝萍

      习近平总书记2019年1月25日在主持中共中央政治局第十二次集体学习时,提出要推动媒体融合发展、建设全媒体。运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础,对于处于变革时代的媒体人来说任重道远,需要努力跟上。

      21世纪,互联网飞速发展,无论是电脑端,还是手机端,越来越多的人把目光投向了这些新兴的阵地。随着新时代新阵地的增加,舆论阵地和新闻阵地可耕耘的范围也更为广阔,传媒大有可为。作为主流媒体,理应上连党心,下接民心,把新闻做得更好,扩大地域、人群和内容覆盖面,充分发挥在舆论上的导向作用、旗帜作用、引领作用?;チ贝且贫蟮氐氖贝?,让主流媒体借助移动传播,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。近几年来,江南晚报运用信息革命成果,推动媒体融合向纵深发展,做大做强主流舆论。比如,针对许多舆情第一时间发布权威部门信息,避免谣言满天飞的情形,为巩固正面阵地提供强大精神力量和舆论支持。

      与互联时代开始迭现的新阵地相对应的是,新技术的不断涌现。网站、微博、微信、电子阅报栏、手机报、网络电视等各类新媒体中,互动式、服务式、体验式新闻信息服务,实现了新闻传播的全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。这也对前线的记者提出了要求,要求新闻从业者熟悉各种新媒体的技术,不断加强学习,了解其传播特点,熟练运用各种交互技术,让新闻从平面的文字,变成立体的画面、视频,走进新闻事件,发现新闻人物,用更为丰富的技术手段记下这个时代的烙印。一些媒体开始运用智能化的新闻采编形式,机器人写作可以将记者从一些程序性的工作中解放出来,从事更为专业的新闻采写,未必不是好事。

      新阵地和新技术出现的背后,是新思维的裂变。主流媒体通过及时提供更多真实客观、观点鲜明的信息内容,掌握舆论场主动权和主导权,这要在受众接受的基础上才能成为现实。新技术背后不是简单的方法论和技术手段之运用,而是新的思维维度的变换。比如新技术背后呈现的场景化思维,要求新闻写作中能够让受众有深入其中的感觉,即代入感,需要传媒人时刻把自己放在受众的地位,秉持用户思维、服务思维和互动思维。新闻人本身就应对新事物保持好奇,更应谨记新的形式更多时候不是简单的内容植入和搬上互联网,而要考虑到不同媒介受众的习惯变化,进行内容的再生产,才能跟上新时代的脉动与节奏。

    融合发展是一个必答的时代命题

    无锡日报报业集团太湖新城全媒体部 高飞

      1月25日,中共中央政治局在人民日报社就全媒体时代和媒体融合发展举行第十二次集体学习。中共中央总书记习近平指出,党报、党刊、党台、党网等主流媒体必须紧跟时代,大胆运用新技术、新机制、新模式,加快融合发展步伐,实现宣传效果的最大化和最优化。

      融合发展是一个宏大的命题,也是一个不断发展中的具有普遍意义的时代命题。

      2015年,从传统媒体蔓延开来的舆论引领和经营困境让从业者猝不及防,一方面,从业者惊叹于滚滚而来的技术浪潮的碾压,一方面,各种媒体变革试图寻找突破口,但收效并不明显。很多人发出这样的疑问,传统媒体怎么了?而站在2019年年中回望,媒体遇到的困境并不为媒体所特有,在一个内容空前丰富,技术迭代空前迅速,用户需求空前多样的时代,这样的困惑存在于任何行业。

      全媒体时代的传媒竞争已经变换了赛道,如果踟蹰不前,还停留在原来的“舒适区”,只会错失机遇。这既是一种意识的挑战,也是一种能力的要求。

      无锡日报一直走在城市党报媒体融合的前列。虽然融合是一片陌生而又艰难的新大陆,但是每一次“尝试”都值得嘉许。从队伍建设上,原本妙手著文章的记者,操起键盘,也能成为图文俱佳的小编;同样一个新闻事件,不同的传播路径决定了不同的生产方式,网络讲求速度和可读性,而刊登于报纸的深度报道在思想性上更具优势;文章、H5、视频、快闪等多种传播手段都能为内容所用。媒体没有新、旧边界之分,要互相渗透和加持,运用新技术、新机制、新模式。媒体融合不再是一场为生存而发起的应战,而是在破立并举中,从内容到经营自发塑造,是牢牢把握舆论引领的时代要求。也因此,才有了打上无锡日报烙印的爆款频频刷屏,有了在短视频和移动支付方面的布局。从无锡日报报业集团报业大厦亮起“未来媒体中心”标识的那一天起,融合发展没有任何借口可以踟蹰。

      媒体以往的模式是单向输出,而现在更具有现代传媒的用户意识。对每一个从业个体来说,这样的感受也异常强烈。以往完成一个采访,更多考虑的是如何用文字来表达,而现在,文字、图像、视频等需要记者、新媒体编辑共同讨论、加工、呈现,吸引更多读者的点赞、留言、互动,让读者和用户成为新闻的阅读者、参与者、发起者。这样的改变,让绩效不仅仅体现在新闻报道本身,还体现在其舆论效应和传播效果上,这样的“短兵相接”对媒体人是一种即时的考验,带来的工作量和压力也是成倍的。但这种于奋斗中成长和提升的可贵精神,在各行各业中都弥足珍贵,这也正是时代赋予媒体人的使命,也是推动传媒事业向前发展的动力。

      不从内部改变,就一定会有外力迫使你改变,机会稍纵即逝,别选择观望。

    [责任编辑:少康]
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